Узбекистан ужесточил требования к рекламе финансовых услуг и страховой грамотности

Реклама кредитов в Узбекистане теперь требует предупреждения о рисках

Сенат Олий Мажлиса Узбекистана одобрил изменения в закон «О рекламе», которые обязывают банки и финансовые компании предупреждать клиентов о рисках при продвижении своих услуг. Документ устанавливает новые правила для маркетинга кредитных и страховых продуктов.

Главное нововведение касается рекламы финансовых услуг. Теперь профильные компании обязаны включать в свои материалы прямое предупреждение: использование рекламируемых продуктов и невыполнение долговых обязательств влечет за собой финансовые риски для заемщика.

Также закон меняет статус просветительских кампаний на финансовом рынке. Информация, направленная на повышение страховой грамотности населения, официально переведена в категорию социальной рекламы. Заказывать и размещать такие материалы теперь смогут уполномоченные государственные органы.

Для финансового рынка Узбекистана это прямое следствие активного роста розничного кредитования, рассрочек и микрозаймов. Местные банки и финтех-сервисы активно конкурируют за клиентов через цифровые каналы, предлагая быстрое оформление продуктов. Новые требования обязывают игроков скорректировать маркетинговые стратегии и сделать условия более прозрачными на этапе привлечения клиента.

Регулятор переносит фокус с агрессивного роста кредитования на качество портфелей и осознанность заемщиков. Обязательные предупреждения призваны снизить информационную асимметрию: клиент должен понимать последствия до того, как нажмет кнопку оформления кредита в приложении.

После подписания закона и его вступления в силу финансовому сектору придется обновить рекламные креативы на всех площадках. Финансовым компаниям предстоит дождаться разъяснений надзорных органов о технических деталях: какой процент площади баннера или времени видеоролика должен занимать текст о рисках, чтобы реклама считалась законной.