22 сентября Kaspi.kz показал первый ролик новой рекламной кампании с участием Джеки Чана. Актёр получил локальное имя Жакежан и решает повседневные задачи через казахстанское приложение, превращая бытовые ситуации в приключения.
Личную карту Kaspi Gold герою кампании вручил председатель правления и сооснователь Kaspi.kz Михаил Ломтадзе. Кампания опирается на физическое присутствие знаменитости в стране: сейчас Джеки Чан снимается в Казахстане в продолжении франшизы «Доспехи бога». Как пишет Forbes.kz, финтех-компания выступает генеральным партнёром картины, что делает образ локализованного героя более естественным для аудитории.
Kaspi.kz уже использовал подход с глубоким погружением мировой звезды в казахстанскую повседневность. В 2013 году, когда компания работала под брендом Kaspi Bank, лицом масштабной кампании стал Антонио Бандерас. По сообщениям СМИ того времени, актёр прилетал в Алматы и проводил время в роли менеджера в отделении банка, принимая клиентов.
Разница между двумя кампаниями отражает эволюцию позиционирования Kaspi за тринадцать лет. В 2013 году бренд показывал себя прежде всего как банк: Антонио Бандерас работал за банковской стойкой. В 2026-м фокус сместился на лайфстайл — Kaspi становится частью повседневной жизни героя.
